Wunderman PXP | Range Rover -THINK SMALL

Range Rover -THINK SMALL

THINK SMALL

Briefing:

RANGE ROVER Modelle waren bisher große, besser: riesige Fahrzeuge. Aber im Juli 2011 feiert zum ersten Mal in der Geschichte

der Marke ein kompaktes, urbanes Modell seine Premiere: der für RANGE ROVER Verhältnisse kleine Evoque. Für dieses neue

Modell sollte 12 Monate vor dem Marktlaunch eine loyale Community von Journalisten, Verkäufern und Händlern geschaffen werden.

Lösung:

Ein auffällig gestaltetes Direct-Mailing sollte die Zielgruppen auf die eigens eingerichtete Website www.helloevoque.

com holen. Dazu haben wir das RANGE ROVER Universum radikal geschrumpft. Die kleine Größe des Evoques wurde in einer eigens

geschaffenen ultrakleinen Welt eingefangen, um diesen spektakuläre Revolution in der Markenwelt von RANGE ROVER zu dramatisieren:

eine Box mit einem 1:43 Modell des Evoque und kleinen, voll lesbaren und detailgetreuen Mikro-Versionen von Anschreiben und Broschüre

plus einem Fadenzähler, der das Lesen erst ermöglicht hat. Think small – for the first time in a RANGE ROVER!

THINK SMALL

Briefing:

RANGE ROVER Modelle waren bisher große, besser: riesige Fahrzeuge. Aber im Juli 2011 feiert zum ersten Mal in der Geschichte

der Marke ein kompaktes, urbanes Modell seine Premiere: der für RANGE ROVER Verhältnisse kleine Evoque. Für dieses neue

Modell sollte 12 Monate vor dem Marktlaunch eine loyale Community von Journalisten, Verkäufern und Händlern geschaffen werden.

Lösung:

Ein auffällig gestaltetes Direct-Mailing sollte die Zielgruppen auf die eigens eingerichtete Website www.helloevoque.com holen. Dazu haben wir das RANGE ROVER Universum radikal geschrumpft. Die kleine Größe des Evoques wurde in einer eigens geschaffenen ultrakleinen Welt eingefangen, um diesen spektakuläre Revolution in der Markenwelt von RANGE ROVER zu dramatisieren: eine Box mit einem 1:43 Modell des Evoque und kleinen, voll lesbaren und detailgetreuen Mikro-Versionen von Anschreiben und Broschüre plus einem Fadenzähler, der das Lesen erst ermöglicht hat. Think small – for the first time in a RANGE ROVER!